有些货架空间是至关重要的，它不只影响销量，还能提高品牌知名度。虽然华为不断与大品牌合作，比如莱卡、Porsche Design，为手机制造光晕，不过认得华为名字的英国人比认得三星、LG的人少得多。

在P10发布之前一位华为代表告诉我说，之所以将品牌标志从前面移除，主要因为一些用户对品牌不熟悉却提前给产品下了判断，它们想改变用户的看法。手机的背后还是有华为的Logo，不过它不再是用户第一眼可以看到的东西。相反，你先会看到一台高端手机，进一步观看时才会发现它与华为品牌联系在一起。

2016年，虽然利润不高，但是作为第三大制造手机制造商，华为P9和Mate 9的销量很可观。有报道说，华为P10的短期销售目标是1000万台。Galaxy S8的目标是4000万台，P10的目标显然相差很远，再看全球市场，华为在美国几乎没有立足之地。

在英国或者欧洲，两款旗舰手机的差距要小一些。P10或者GS8能够成功吗？现在下结论还有点早，不过华为手机的确出现在主要运营商的网站上，还出现在实体店中。事实上，华为既然能让主要网络运营商支持自己的第二批旗舰设备，至少说明P9在英国的销量达到了预期。今年，华为的软件更上层楼，EMUI 5.1很快、很稳定、没有之前的系统那么冒失。

三星为Galaxy S8投入了巨大的营销资源，华为的投入没有那么大。华为手机瞄准的价格区域比Galaxy S8和S8+低100-200英磅（约860-1720元人民币），屏幕小一些的无锁版P10售价550英磅（约4750元人民币），大号版售价650英磅（约5612元人民币）。

华为定价是很有竞争力的，而且也是现实的。从外形上讲，P10更像苹果2016年推出的iPhone，与三星新产品不太一样，三星新手机边框很窄，充满未来色彩。二者的品牌价值也存在差异，三星已经将自己打造为高端品牌，值得用户花大价值购买，而华为还有一定的距离。

P10在伦敦发布之前，华为手机生产线主管布斯斯·李（Bruce Lee）告诉我说，预计今年窄边框和高纵横比会成为趋势，关于华为是否会推出类似的设备，他不愿意置评。从言下之意判断，如果下半年或者明年年初推出类似的产品也是完全合理的，我们不应该感到意外。布鲁斯·李还说，Mate Pro系列手机会与2016年的Mate 9 Pro保持一致，继续使用曲面屏，尺寸同样会更小一些。华为可能会通过Mate 10 Pro推出窄边框手机。

在价格、外观、功能上，新Mate在三星面前也许更有竞争力。至于P10，在英国市场所有迹象都暗示华为想用它提高销量，它的价格上比三星更有竞争力，关键配置也好一些。就目前而言，LG和索尼才是华为最为直接的竞争对手，它们在相同的价格区域已经有一些名气。

不论怎样，在过去几年里，华为的增长速度比其它所有Android竞争对手都要快，未来12个月，它肯定会有不错的发展。